Pojem archetypu zaviedol Carl Gustav Jung. V jeho ponimani ide o symbolicke praobrazy, z ktorych sa vytvoril a diferencoval ludsky duch. Nejedna sa tu pritom o ziadne vedecke pojmy, ale o prapovodne predstavy primitivneho cloveka. Neodrazaju ani urcite konkretne obsahy, ktore by boli nemenne a vzdy rovnako interpretovatelne, ale su dolezite vdaka svojmu vztahovemu vyznamu. Z nazornych predstav takehoto charakteru vznikali v davnej dobe motivy, ktore sa tahaju celou historiou ludstva. Prikladom takehoto motivu je motiv vody. More napriklad vacsinou znamena masu a zdroj celeho dusevneho zivota, tzv. kolektivne nevedomie. Tecuca voda ma zase pravdepodobne vyznam zivotneho prudu a toku energie. Dolezite pre suvislost s Internetom je konstatovanie, ze archetyp je symbolicka formula, ktora funguje vsade tam, kde bud este neexistuju ziadne vedecke pojmy, alebo nie su z vnutornych alebo vonkajsich pricin mozne.

Podla Jungovho chapania posobenia archetypov su tieto metafory dosledkom skrytych a nevedomych procesov, ktore prebiehaju v cloveku a v ludskom spolocenstve, a ktore sa snazia prejavit sa. Mozme sa preto pokusit uvedomit si ich existenciu a pochopit, co pre nas mozu znamenat.